3月14日。女性から男性に愛の告白をし、プレゼントを贈るという習慣が根づいている2月14日のバレンタインデーに対し、男性から女性に返礼をする日。日本発祥の習慣で欧米にはみられない。ホワイトデーという名称が定着するまでは、ポピーデー、フラワーデー、クッキーデー、マシュマロデーなどさまざまによばれていた。その発祥についてはいくつか説があり、なかでも1978年（昭和53）に全国飴(あめ)菓子工業協同組合が販売促進のために考案した、という話がもっともよく知られている。同組合では1980年代に「ホワイトデーはキャンディーを贈る」という催しを繰り広げ、これが全国に広く浸透した。贈られるのは菓子だけでなく、服飾雑貨やアクセサリー、食事や酒など幅広いものになっている。

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