糸井重里の萬流コピー塾112

 小百合さんに頼む？

 

　もっとわけもわからず直滑降みたいなのもあるぞ。
・近圭子『団地の話題』（梅）　こんなコピーが、特大ゴシック体でどかあんと印刷されていたりしたら、さぞかし目をひくであろうなぁ。
続いて、知性派といいますか、マルクスの内容を意識しつつ書いたものを少し。
・高屋均『課長も恐れる、襖の下張り』（梅）
・嶋本雅之『政治犯として出所したいあなたに』（梅）
・高村忠夫『今回に限りダンピングするが、本書の主張を否定するつもりはない!!』（梅）
・新清子『ばーちゃんが何で買うの？　ばーちゃんにだって「彼」があったのよ』（梅）
・加藤秀広『三ページ進んで二ページさがる』（竹）　この場合はレーニンさんのような気もするが。
・奈岡九介『こんなときバカねぇ……そんなこと書いてあるわけないでしょう』（竹）
・片岡博『理論を大幅に変更してみました』（梅）　面白いけど、それはしょっちゅうやってたことよ。
ここいらへんは、どうもドッと沸かないな。やはり大衆商品でないと「通りすがりの人まで魅きつける」ようなコピーは書きにくいのであろう。
ハガキの他に、原稿用紙に長々と書いたものも来ていた。秘書がどうの立候補がこうのと、まるで小説みたいなことが書いてあって、
「我家の門松は、セイフーチェーン桜上水店のそれよりも、でかい松と竹によって構築されていることをお忘れなく。なお梅は庭に六本あるよ」
などと、力の入らぬ脅迫まで添えている。こういう力の入らなさは痔持ちに特有のものである。十本以上もあるコピーも、どうもいただけぬ。
「選挙中の、吉永小百合さんの、呼びかけがよみがえった。『みなさん、大好きなノサカアキユキさんを、どうぞよろしくおねがいします』家元先生、ノサカの代りにマルクスを入れる、これできまり。松うたがいなし』
何を言っておるのだ。ノサカの代りにマルクスを入れたところで（梅）もやれぬ。こういうことを言っている人にコピーライターは無理だ。小説家ぐらいがせいぜいであろう。しかし、最後に捨てゼリフのように書いてあった、
『色魔マルクス！』
は、『団地の話題』と同様の使い方で効果をあげぬこともないと思われたので、（梅）をひとつだけ与えることにする。
「よろしゅうございましたね、野坂先生」
あらっ、よそのページからのお客さんだったのか。そういうことは早く言ってくれなくちゃ。では（梅）に（お茶菓子）をつけてやろう。
「またまた新しいお点でございますかぁ」
そうだ。（お茶菓子）は十個で（梅）に相当する。