糸井重里の萬流コピー塾61

 画文一体をめざす

　しかし、萬流には王道はない。どこに転ぶかわからぬエネルギーこそが、誉めたたえられるのだ。
「ここは新聞の投書欄ではないでございますからね」
こんなのが堂々と点をもらっちゃうのです。
・甲峰沢徹『よしや。〈吉屋信子著作保存会〉』（毒）
・河野良武『この顔思って、もう一我慢。〈不二ラテックス〉』（毒）
・吉浦徹『少年よ、これがタイガーマスクの正体なんだ。〈新日本プロレス〉』（毒）
どうだ、ひどいものだろう。今週は、そういうのばっかり、ヒイキしちゃうのだ。
みんなが白だの黒だの正義だのと騒いでいる時に、平気でわけのわからんことを言っている塾生は、やはりたいしたものだ。
・西尾卓矢『すげかえ前はこの顔だったの。〈三原順子〉』（毒）
・小林茂樹『これに似たものにかぶせてください。〈岡本理研ゴム〉』（毒）
・橋本光司『このように首のない方でも、十分、締められます。〈日本ネクタイ協会〉』（毒）　いわゆる風刺よりも、ススンデルと思うのです。
もっと続けちゃおっと。わからない人もいるかもしれないが、
・藤原ゆきえ『この美しい肖像画をお求めになれる、今が最後の機会です。〈フランクリン・ミント株式会社〉』（竹）　写真とコピーが、ブアッと一度に一緒になって飛びこんでくるであろう。それが、欲しいのだ。文字だけで完結させようとすると、この効果は出ない。写真とコピーがうまく結びついている｜だけ《ヽヽ》っていうのもありました。
・村上幸隆『アマンドって、どこ。〈アマンド〉』（竹）　と字があんまりうまくマッチしているので、さらに深いところまで読者にイメージさせてしまうのだ。村上君、ラッキーなのか、｜手練《てだれ》なのか、今後を見守ってみたい。
・稲垣高志『おいしいですよ明太子。〈博多辛子明太子振興会〉』（梅）　も、同様。アマンドは（竹）で、明太子は（梅）です。イメージの拡がりが、前者の方がずっと大きいからである。
・松元浩一『田中さん。そんな罪で裁かれるあんたは、まだ幸せだ！　〈白仁天〉』（梅）　も、よくできてはいるが、ポスターにするコピーじゃない。文字だけで閉じちゃってるでしょう？
坂章一『蜂にさされたらションベン塗っとけ。〈日本民間医療研究所〉』（梅）　は、「蜂」を出して平凡になっちまうところを、うまく写真の「顔」で救っている。ねっ、少し、わかってきたでしょ。
では、うまいのを一発紹介してみよう。
・上松治『アホゆうもんがアホじゃ！　〈阪神タイガース〉』（松）
この素晴しさを感じとれない塾生は、勉強不足か、勉強のしすぎである。
では、かわいそうだから、勉強不足か勉強しすぎの人にもわかる作品を一発。
・菅原健一『十年前「飛行機買うんだ」と言って僕から五億円借りて行ったこの方、至急連絡乞う。〈菅原健一〉』（松）　惜しむらくは、上松君に比べるとやはり写真が生きていない。
写真を見ながら、以下のコピーを読んでみてほしい。
・和久井丘『すき、きらいは、いけましぇん。〈３年２組給食係〉』（梅）
・窪田浩幸『スゲサト！　バカやってないで早く帰ってこいや。〈オヤジ〉』（毒）
・加藤秀広『賀正。〈田中角栄〉』（梅）
・亀村真一『オイッ、ときめいてるかっ!!〈仁丹〉』（梅）
・南野なん『ボク、ほしガキ隊のカッちゃんです。（不明）』（梅）
・並木謙二狼『わしも脱ぐ。キミも脱げ。〈にっかつ〉』（梅）　……少しは、今週のお稽古の雰囲気がつかめたろうか。
えっ?!　つかめない。では再び、つかみやすいものを見せよう。
・東郁之介『よい子のみなさーん。みんなが好きなパンダをもらってきてくれたのは、このおじさんですよー。〈田中角栄後援会〉』（竹）　同巧多数のパンダものでは、これがいちばんだった。